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LA ESCUELA DE FRANCFURT ESTUDIA EL FENÓMENO DE LOS MEDIA INCORPORANDO EN SU ANÁLISIS AL ENFOQUE MARXISTA Y FREUDIANO.
EL PRINCIPAL INSPIRADOR DE ESTA TENDENCIA ES MAX HORKHEIMMER QUIEN CONSIDERABA AL POSITIVISMO COMO EL PRINCIPAL OBSTÁCULO PARA LA TRANSFORMACIÓN SOCIAL.
OTROS EXPONENTES DE ESTA ESCUELA FUERON: ADORNO(CON SUS CRÍTICAS AL RACIONALISMO);
HERBERT MARCUSE: CUYAS CRÍTICAS AL CAPITALISMO MODERNO INFLUENCIARON A LA JUVENTUD SESENTA Y OCHERA (AMOR Y PAAAZZZ!!!);
ERICH FROMM (Y SU ANÁLISIS A LA MANERA EN QUE EL HOMBRE ES ABSORBIDO POR EL CONSUMISMO).
JÜRGEN HABERMAS: SI BIEN, SU OBRA ESTA BASADA EN LA ESCUELA DE FRANCFURT, TUVO DIVERGENCIAS CON SUS PREDECESORES; PARA HABERMAS LA FUNCIÓN DE LA COMUNICACIÓN ES LA REPRODUCCIÓN DE LOS CONCEPTOS DEL MUNDO QUE UNA DETERMINADA SOCIEDAD POSEE.
CONSIDERA A LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS COMO REFUERZOS DE LA DOMINACIÓN SOCIAL AL REPRODUCIR LA VISIÓN DEL MUNDO QUE CONVIENE AL SISTEMA.
AUNQUE POR OTRA PARTE, TAMBIÉN VISUALIZA A LOS MEDIOS COMO POTENCIAL INSTRUMENTO DE LAS VISIONES CRÍTICAS QUE CONTRIBUYAN A LAS TRANSFORMACIONES SOCIALES.